Regrouper

Terme de sémantique désignant le fait de regrouper plusieurs mots ou expressions sous le même chapeau thématique.

Par exemple si le sujet est la ferme, on trouvera les mots poule, coq, poussin… que l’on pourra regrouper sous le thème « animaux à plumes de la ferme ».

Les regroupements thématiques constituent la partie la plus subjective des études sémantiques.

En effet, pour reprendre l’exemple ci-dessus, un autre analyste pourra très bien décider que lapin, cochon et âne font aussi partie des animaux de la ferme et qu’il n’est pas nécessaire de distinguer les animaux à plumes des animaux à poil. Ce deuxième analyste n’aura qu’un thème quand le premier en aura deux. Les résultats des comptages, donc les conclusions de l’étude dépendront en grande partie de la façon dont les analystes auront créé leur lexique thématique.

Voici un exemple de regroupement en arbre sémantique :

Comment savoir que l’on a fait le meilleur regroupement possible ?

Dans la plupart des cas, heureusement, le client peut nous aider, car lui seul connaît parfaitement le sujet de l’étude et il peut départager les analystes hésitants. Les travaux antérieurs, l’historique commercial de l’entreprise peut être un bon juge de paix en la matière. Par exemple, l’analyste peut légitimement hésiter s’il doit regrouper le plan d’épargne par actions (PEA) et les plans d’épargne d’entreprise (PEE), mais si le client vient de faire deux campagnes séparées pour ces produits, le problème est réglé.

Par ailleurs, il est fortement conseillé aux analystes sémanticiens de garder tous les mots et expressions apparaissant dans les textes au-delà d’un pourcentage d’occurrences. Cela pour au moins deux raisons :

- 1. Ce n’est qu’à la fin de l’analyse que nous saurons si les deux termes sont ou ne sont pas synonymes en étudiant leur contexte et alors la décision peut être prise sans risque : s’ils sont synonymes on peut les regrouper dans un seul thème, sinon on garde les deux thèmes séparément ;

- 2. On peut, avec l’ordinateur facilement regrouper deux ou plusieurs thèmes, alors qu’il est très difficile de les dégrouper une fois qu’ils ont été regroupés.